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如何用好新聞推送方式進行網站內容傳播獲得用戶

發布日期:2020-04-16 作者:北京馳正科技有限公司 點擊:

 最近,發生了兩件“頭條新聞”都和推送新聞有點關系,一個是微信、今日頭條互相封殺,雖然各自官方網站沒有公然表示,對習慣手動推送新聞--進行共享的網友們發現,二者之間無法“溝通”,這讓人想起了曾經的3Q大戰,騰訊和360互相“撕逼”,在微信公眾號,最重要的一條功能就是新聞推送,如果沒有新聞推送,公眾號的影響力會大打折扣。


談到新聞推送,對于習慣使用各種軟件的朋友并不陌生,打開微信,有推送消息,甚至有的游戲也開啟信息推送功能。在移動端,一般推送新聞以消息提示音引起用戶注意,而在PC端,推送新聞就“流氓”多了,比如打開QQ聊天工具,一定會彈出一個新聞端,然后在屏幕右下角會不失彈出一條消息,最初,QQ在右下角彈出的消息都是影響力比較大新聞,但是,很快被電商們利用了,比如最早的易迅,然后是京東。再然后就是各種軟件,都帶著推送新聞的功能,讓人不勝其煩卻又無可奈何。


 

  除了微信和今日頭條暗戰之外,在天貓雙十一再次刷新交易額的時候,京東卻在當天宣布拍拍將于年底關閉,不再接納新的商家入駐,同時,來自新聞報道稱,京東從QQ引流效果沒有凸顯出來,沒有達到預期。在PC端的QQ客戶端,幾乎每天都為京推送商品促銷信息一次,曾經點擊幾次,感覺忽悠成分比較多,對此也就不感冒了!


  從這兩個算不上頭條新聞的新聞我們發現,推送新聞有利有弊,在網站內容推廣以及營銷方式中,沒有推送新聞這一條,信息推送作為一個新興的信息傳播方式,從傳播角度定義說,信息推送就是通過一定的技術標準,服務器主動向客戶端發送定量信息的一種新型技術,目前大大小小的軟件都帶有推送機制,包括一些瀏覽器都自動互相“掐架”,讓人覺得很無奈。

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  從微信、今日頭條的“暗戰”中我們看到信息推送的有利一面,而京東從QQ引流沒有達到效果我們又看到新聞推送并非萬能的,根據新聞推送的特點,發現其具有以下幾點優勢

 1、在突發新聞事件中,新聞推送有著不可比擬的優勢。新聞報道一大特點就是快,這種快包括多重含義,包括第一時間報道,也包含在第一時間傳播到受眾,而新聞推送可以讓正在使用具有新聞推送軟件的用戶最快知道發生的重大新聞。

 

   2、新聞推送屬于一種強制推送,為了不讓用戶產生反感,對于一些用戶基數較大的軟件平臺,在推送消息數量和質量上都嚴格把控,在一定程度上契合了用戶需求。比如旺旺,推送的消息都和買家或者賣家息息相關的,一般很少人對旺旺的推送消息產生反感情緒。

 

  3、新聞推送用戶規模大,接觸率高。一項針對互聯網核心用戶之一的大學生進行調查發現,有的會下意識的點擊新聞查看,就算不點擊,也會對新聞有一個感性認識。


  

     隨著自媒體時代的到來,未來用戶越來越喜歡個性化閱讀,在一個市場化的媒體里,競爭的最終目的是爭用戶,網站內容通過新聞推送方式傳播,只有抓住用戶的使用習慣,生產出貼近用戶習慣的信息產品時,才能充分發掘用戶和黏合用戶!


  現在很多企業開啟互聯網營銷,他們通過網站或者通過第三方平臺進行內容營銷,對于新聞推送,如何有效的利用呢?利用QQ、旺旺這樣擁有上億用戶資源的平臺來說,推送費用驚人并且未必有效果,那么,最好在一些小眾的服務器或者網站本身進行新聞推送,當然,一個企業網站的用戶數量有限,進行新聞推送的時候,要注意一些策略和手段:這些手段包括在新聞寫作上,力求標題吸引人,新聞凝練,簡短,一語中的,同時,在網站內容推送的新聞中,能夠引起用戶的好奇心和點擊的欲望,如果可能的話,網站用戶達到一定的量的時候,不妨試著采取訂閱機制,滿足不同用戶需求,這種訂閱機制在微博時代就已經存在,不妨借鑒他們的做法,盡量不讓用戶反感并且有點擊的欲望。


  

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